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包裝設計和產(chǎn)品設計的區別是什么?

發(fā)布時(shí)間:2022-12-23 10:43:59  瀏覽:3420次

包裝設計和產(chǎn)品設計,它們之間的區別是什么?


要搞懂這個(gè)問(wèn)題,我們需先從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看“包裝”和“產(chǎn)品”之間的關(guān)系是什么。


在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,我們來(lái)看,一個(gè)完整的產(chǎn)品它準確應包含三個(gè)層次:

第一層為核心層,也稱(chēng)核心產(chǎn)品。即:產(chǎn)品本身的核心功能和功效。如:礦泉水的止渴功能,化妝品袪痘、美膚功能,藥品的止疼、殺菌功效等;

第二層為形象層,也稱(chēng)延伸產(chǎn)品。即:由核心產(chǎn)品所延伸的附加形象。如:產(chǎn)品包裝、設計、品牌、顏色、品質(zhì)等;

第三層為附加層,也稱(chēng)增值產(chǎn)品。如:產(chǎn)品的安裝服務(wù)、送貨上門(mén)、保修等;


當然,隨著(zhù)市場(chǎng)需求的發(fā)展,也還會(huì )有第四層、第五層等。比如滿(mǎn)足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現、減壓、好奇、內心思想表達等方面。




對此,我們可以看出,包裝設計實(shí)際也是屬于產(chǎn)品設計中的一環(huán),主要承擔產(chǎn)品的貯存、運輸、保護等作用;同時(shí),好的產(chǎn)品包裝,還要能有效提升產(chǎn)品給予用戶(hù)體驗、銷(xiāo)售利潤,促進(jìn)用戶(hù)購買(mǎi)、積累品牌資產(chǎn)等作用和價(jià)值。


用一句話(huà)概括,就是好包裝,要能幫助產(chǎn)品增值和溢價(jià)。所以說(shuō)包裝和產(chǎn)品,實(shí)際是不可脫離的一個(gè)整體。


但在實(shí)際操作過(guò)程中,產(chǎn)品設計和包裝設計,既有它們之間的共通點(diǎn),也會(huì )有不同之處,甚至說(shuō)不可同等的操作性。


首先,比如一個(gè)產(chǎn)品設計師,通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類(lèi)的軟件;而一個(gè)包裝設計師主要會(huì )熟悉的是AI、CDR、PS之類(lèi)的軟件。


其次,在關(guān)注點(diǎn)上,也會(huì )有所不同。對于產(chǎn)品設計,更多會(huì )關(guān)注產(chǎn)品的功能、功效,即在產(chǎn)品的核心層面,以及這些功能、功效之間如何方便消費者使用。如一個(gè)飲水機,它的尺寸大小、機身材質(zhì)、用戶(hù)擺放收納和接水時(shí)的便捷度等,這些是產(chǎn)品設計師會(huì )較為關(guān)注的問(wèn)題。


而對于包裝設計師,主要會(huì )關(guān)注它應該用什么類(lèi)型的內托和包裝材質(zhì),從而保護產(chǎn)品在運輸和貯存時(shí)不易受損;用什么樣的設計,才能延伸品牌的形象、使它形成品牌傳播的統一性;用什么材質(zhì)和工藝,才能讓產(chǎn)品包裝做的既能節省不必要的成本,又能幫助產(chǎn)品提升價(jià)值等。



與此同時(shí),它們之間又有一定的共通性。比如對色彩的搭配、線(xiàn)條的曲美、視覺(jué)的透視關(guān)系,以及對市場(chǎng)消費者需求、品牌建設、審美高度和追求等,便是共通的。


這其實(shí)也是我們經(jīng)常在回答客戶(hù),在尋找設計合作伙伴時(shí),不要過(guò)于糾結有沒(méi)有某個(gè)行業(yè)的設計案例,而是要看對方的設計能力、高度,以及對品牌建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解能力等。


為此,作為設計從業(yè)者,首先要理解包裝也屬于產(chǎn)品的一環(huán)。但也要有側重點(diǎn),是以產(chǎn)品設計為主,還是以包裝設計為側重。比如,老余能所擅長(cháng)的也只是紙質(zhì)包裝盒的設計和印刷,對其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說(shuō)略懂如何分辨它們方案的優(yōu)劣;對產(chǎn)品設計,就更是外行了。


但同時(shí),我們也不能忘記,所有的設計,都是要圍繞產(chǎn)品和品牌的增值,能有效提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競爭力和銷(xiāo)售利潤。最少,在商業(yè)設計領(lǐng)域,必是如此。


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