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面膜品牌怎樣做品牌策劃

發(fā)布時間:2019-08-26 16:00:55  瀏覽:2324次

     隨著生活水平的提高,人們對美的要求也越來越高,面膜作為一種簡單有效的美容方式,受到越來越多人士的歡迎,面膜的需求也越來越大。隨著科技的發(fā)展,面膜無論是從原料材質(zhì)還是包裝工藝,都發(fā)生了巨大的改變。


      整個面膜市場在我國還處于一種剛剛起步、快速發(fā)展的階段,只不過現(xiàn)階段由于行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多,導(dǎo)致了一種略顯混亂的局面,再加上一些不良廠商的偽劣產(chǎn)品給消費者造成危害的曝光,這就導(dǎo)致了面膜市場一種“早熟”的現(xiàn)象。宇博智業(yè)市場研究中心了解到,在面膜品類迅速崛起的當(dāng)下,質(zhì)量安全再次成為面膜企業(yè)的掣肘問題,甚至可能引發(fā)新一輪的市場洗牌。


      品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),基本識別與擴(kuò)展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。


      要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費。 其次,深圳印刷廠認(rèn)為在品牌憲法的原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。 同時,要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。


      從面膜的消費人群的細(xì)分來看,面膜的人群針對性將會越來越強(qiáng),除了會出現(xiàn)針對不同年齡層的消費者使用的面膜之外,還會在性別上進(jìn)行細(xì)分,男士專用的面膜將逐步進(jìn)入市場。


      從面膜產(chǎn)品的使用功效來看,面膜的產(chǎn)品使用功效細(xì)分化的趨勢將會更加明顯,例如面膜“美白”和“補水”的功效將仍是市場需求的主流。隨著消費者受以電腦為首的輻射源的侵害,具有良好的“祛黃”和“提亮膚色”功效的面膜將會成為市場需求一大熱點。與此同時,一品多效的多功能類面膜也將會越來越受到市場歡迎。